Além de divulgar produtos e serviços, a
comunicação ajuda a conquistar respaldo da opinião pública e uma imagem
positiva.
O número de
micro e pequenas empresas no Brasil cresceu 13% de 2001 a 2009. O dado é do Anuário
do Trabalho na Micro e Pequena Empresa 2010/2011, divulgado pelo Departamento Intersindical de Estatística e Estudos
Socioeconômicos (Dieese) em parceria com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro
e Pequenas Empresas (Sebrae). Os pequenos e médios empreendedores formam uma
parcela importante na economia brasileira e são responsáveis pela empregabilidade
de pessoas com diferentes níveis de escolaridade, idade e perfil.
Para se
destacar em um mercado tão competitivo e imprevisível, as micros, pequenas e
médias empresas precisam lançar mão de ferramentas como a assessoria de
imprensa (AI). Mais do que divulgar produtos e serviços, a AI é fundamental
para o desenvolvimento de uma marca, sua consolidação e a agregação de valor e
credibilidade. “Ser mencionado em um texto jornalístico, veiculado nos meios de
comunicação, tem um valor simbólico muito maior do que a publicidade, por
exemplo”, destaca Verônica Pacheco, jornalista e proprietária da Toda
Comunicação.
O trabalho da
AI segue uma série de ações que tem como objetivo a divulgação o cliente em
programas de televisão e rádio, jornais impressos, revistas, sites e qualquer
outro meio. Os jornalistas que atuam como assessores de imprensa estão aptos a
elaborar um planejamento de comunicação para concretizar as ações. “Após a
análise de todos os aspectos da empresa ou profissional, são sugeridos vários
temas que servirão como atrativo para que os veículos de comunicação divulguem
o cliente, seja por meio de entrevistas ou pela publicação dos textos
produzidos pela AI”, afirma.
Entenda o papel de cada um neste processo
Cliente: Irá
transmitir todas as informações sobre o seu negócio e seu ramo de atuação para
a AI.
Assessoria de imprensa: Será responsável pela elaboração de um plano de comunicação
com temas sobre o negócio do cliente, de acordo com os interesses da empresa ou
profissional atendido. Após aprovação, irá elaborar conteúdo para enviar aos
meios de comunicação.
Veículos de Comunicação: Irão receber os textos. Podem publicá-los na íntegra,
incorporar outros elementos e citar a empresa ou entrar em contato com a AI
para marcar uma entrevista com representantes da empresa.
Os assessores
de imprensa criam um vínculo com os jornalistas que atuam nas redações,
facilitando o contato com os veículos de comunicação e aumentando as chances de
novas publicações. Os principais benefícios de aparecer na mídia são a
conquista de respaldo da opinião pública; divulgação da marca, produto, serviço
e as ações do negócio; criação e manutenção de uma imagem positiva; e a
possibilidade de gerenciar crises.
O trabalho da AI
beneficia as duas pontas: o cliente, com a obtenção de espaços de mídia
espontânea, e a mídia, com o abastecimento dos veículos de comunicação com notícias
e informações relevantes. Além disso, os profissionais que atuam com assessoria
de imprensa podem criar ações de comunicação interna, gerir redes sociais e
atuar em todos os âmbitos da comunicação do seu cliente. “São inúmeros os
serviços que podem ser oferecidos por uma assessoria de imprensa”, afirma
Verônica.
Toda Comunicação, uma agência integrada de comunicação
A Toda Comunicação tem mais de oito anos de experiência no mercado e
atua no contexto da Comunicação Integrada. Assessoria de imprensa e a atuação
em mídias e redes sociais são as especialidades da Toda. Além disso, a empresa
atende clientes de diversos ramos. “A Comunicação Integrada tem como
característica a articulação de um conjunto de esforços, ações, estratégias e
produtos de comunicação. O planejamento e o desenvolvimento é feito por uma
empresa, como a Toda Comunicação, com o objetivo de agregar valor a uma marca
ou consolidar uma imagem. A comunicação é TODA”, explica Verônica.
Quer saber
mais?
Entre em
contato com a equipe da Toda Comunicação pelo e-mail veronica@todacomunicacao.com.
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